Always the first time. Ogni anno, una scoperta. Con questo slogan si alza il sipario sull’83ª Edizione di EICMA, l’Esposizione internazionale delle due ruote, in programma dal 3 all’8 novembre prossimi nei padiglioni di Fiera Milano a Rho, con le giornate di martedì 3 e mercoledì 4 riservate a stampa e operatori del settore.
Presentata oggi a Milano, a Palazzo Lombardia, l’edizione 2026 segna un nuovo traguardo nella storia della manifestazione. Per la prima volta da quando EICMA si svolge nel quartiere di Fiera Milano a Rho, l’Esposizione occupa dieci padiglioni, uno in più rispetto allo scorso anno. Un risultato senza precedenti che fa dell’edizione 2026 la più grande EICMA di sempre nella venue fieristica milanese. E a raccontarne le dimensioni sono anche gli altri indicatori principali: oltre 300mila metri quadrati complessivi tra superficie espositiva e aree esterne, 754 espositori e 2.120 brand provenienti da 52 Paesi. Numeri che restituiscono l’immagine di una manifestazione ancora più grande, internazionale e completa e confermano la centralità di EICMA nel panorama mondiale dell’industria della mobilità su due ruote.
A confermarne la vocazione globale è ancora il dato sull’internazionalità: il 74% dei brand presenti rappresenta l’estero. Accanto alle presenze storicamente più consolidate, aziende provenienti da Paesi come Bahamas, Cambogia, Cipro, Egitto e Finlandia entrano quest’anno per la prima volta nell’ampissima geografia della manifestazione. Un dato che ribadisce la capacità di EICMA di attrarre imprese da tutto il mondo e di proporsi come piattaforma privilegiata di business, relazione e comunicazione internazionale.
Altrettanto significativa è la completezza della presenza delle Case motociclistiche, impreziosita da importanti ritorni e nuovi protagonisti. Circa il 30% degli espositori diretti è infatti costituito da aziende che tornano a EICMA o partecipano per la prima volta. Un ricambio che testimonia la capacità della manifestazione di continuare ad attrarre investimenti e di rappresentare, anche in uno scenario economico e geopolitico internazionale complesso, un appuntamento strategico e unico per l’intera filiera.
La crescita, tuttavia, non riguarda soltanto i numeri. Il passaggio a dieci padiglioni e l’ampliamento della superficie complessiva accompagnano anche un importante lavoro sulla qualità dell’esperienza di visita, con una distribuzione più efficace dei contenuti e dei flussi e una maggiore valorizzazione dell’offerta espositiva, dei servizi e delle esperienze proposte al pubblico.
“ALWAYS THE FIRST TIME”: OGNI ANNO, UNA SCOPERTA
È proprio questa capacità di crescere e rinnovarsi senza perdere la propria identità e il legame con la storia a trovare espressione nella campagna di comunicazione dell’edizione 2026. “Always the first time. Ogni anno, una scoperta” racconta EICMA come il luogo in cui, anno dopo anno, il mondo delle due ruote continua a vivere l’emozione della prima volta.
Il manifesto raffigura una motocicletta ancora nascosta sotto un drappo rosso: l’istante che precede lo svelamento, quando attesa, curiosità e immaginazione anticipano la scoperta. Un’immagine che sintetizza la natura stessa di EICMA, palcoscenico internazionale sul quale nuovi modelli, tecnologie e tendenze vengono presentati al mondo e dove industria, mercato, media e appassionati si incontrano.
EICMA diventa così ogni anno un momento di svolta, un “prima e un dopo” nel calendario internazionale delle due ruote: il luogo in cui attese e anticipazioni prendono forma e diventano realtà condivisa.
SPEED LEGENDS: LA STORIA DELLA MOTOGP ARRIVA A EICMA
Tra i contenuti più attesi dell’edizione 2026 spicca Speed Legends, l’inedita mostra internazionale che EICMA dedica alla storia della classe regina, nata nell’ambito della partnership EICMA.SHIFT UP con MotoGP e con il patrocinio della Federazione Internazionale di Motociclismo.
All’interno di uno spazio di circa 1.000 metri quadrati nel Padiglione 22, il pubblico potrà attraversare decenni di storia del motociclismo da competizione attraverso oltre 30 moto storiche, affiancate dalle cinque MotoGP protagoniste della stagione 2026.
Un percorso cronologico che non si limiterà a esporre motociclette straordinarie, ma racconterà l’evoluzione tecnica, sportiva e culturale della massima espressione delle corse su due ruote. Modelli iconici, campioni e imprese sportive daranno vita a un viaggio nella memoria e nel presente del Motomondiale.
La partnership con MotoGP sarà arricchita da contenuti interattivi e da una rinnovata Gaming Arena, dove simulatori di ultima generazione offriranno sessioni di gioco immersive. Non mancheranno inoltre opportunità ed experience dedicate agli appassionati, con la possibilità per i visitatori di vincere esperienze esclusive in occasione delle tappe MotoGP di Misano e del Mugello.
Speed Legends diventa così uno dei contenuti simbolo dell’edizione 2026: un incontro tra passato, presente e futuro che interpreta perfettamente l’idea di scoperta al centro di questa edizione.
DAKAR, SI RINNOVA LA COLLABORAZIONE CON ASO
Anche la Dakar torna protagonista a EICMA. Dopo l’importante collaborazione che nel 2025 aveva dato vita a Desert Queens, la mostra dedicata alla storia della leggendaria competizione rallistica, ASO – Amaury Sport Organisation rinnova la propria presenza nel 2026 con uno spazio dedicato all’universo Dakar nel Padiglione 22.
L’area offrirà al pubblico un viaggio tra storia e presente del rally raid più celebre al mondo, con una piccola selezione di motociclette storiche e moderne legate alla Dakar. A caratterizzare ulteriormente lo spazio sarà la presenza di un container ufficiale Dakar, che accoglierà contenuti interattivi, materiali e approfondimenti pensati per avvicinare i visitatori alla competizione e farne conoscere da vicino protagonisti, percorsi e dimensione avventurosa.
Una presenza che consolida il rapporto tra EICMA e uno degli eventi più iconici del motorsport internazionale e porta nuovamente in manifestazione la storia, la sfida e il fascino dell’avventura Dakar, attraverso un’esperienza capace di unire esposizione, racconto e coinvolgimento del pubblico.
MOTOLIVE, PILOTI E SPETTACOLO DA BRIVIDO
Gli oltre 60.000 metri quadrati dell’area esterna di EICMA tornano a essere il cuore pulsante dello spettacolo della manifestazione. È qui che MotoLive, l’arena racing di EICMA, rinnova una storia lunga ormai oltre vent’anni, fatta di competizioni offroad, adrenalina, grandi campioni e intrattenimento.
Il pubblico potrà assistere gratuitamente alle competizioni in calendario e lasciarsi coinvolgere da un programma che affianca allo spettacolo sportivo show, musica, test ride gratuiti, food e intrattenimento, con ospiti e talent sul grande palco centrale e la musica di Radio Deejay.
Non mancheranno le spettacolari evoluzioni del Freestyle Motocross e del Trial Acrobatico, insieme all’opportunità di vedere da vicino alcuni dei protagonisti delle più importanti discipline offroad. Special guest dell’Edizione 2026 sarà il plurititolato campione di Trial Toni Bou.
Un programma che conferma MotoLive come una delle esperienze più coinvolgenti di EICMA, capace di portare fuori dai padiglioni la passione per le due ruote e trasformarla in spettacolo dal vivo.
LE LEGGENDE DEL MOTORSPORT TORNANO IN PISTA
MotoLive farà da palcoscenico anche alle competizioni più attese, a partire dalle gare dedicate alle bicilindriche, che vedranno al via 20 Case costruttrici con alcuni dei modelli protagonisti del mercato. Una formula capace di portare nell’arena racing di EICMA il confronto diretto tra moto e piloti e tutta l’adrenalina delle corse.
Nel fine settimana spazio poi alla Champions Charity Race Legend. Dopo il grande successo della scorsa edizione, sabato e domenica alcuni dei nomi più importanti della storia del motociclismo torneranno a indossare casco e tuta per affrontarsi nell’ormai consolidato e spettacolare format dei duelli a inseguimento.
Già confermata la presenza del tre volte campione del mondo Superbike Troy Bayliss, volto di EICMA, insieme a Marco Melandri, Stefan Everts, dieci volte campione del mondo di motocross, Chicco Chiodi, Christophe Pourcel e Ruben Xaus. Altri grandi nomi saranno annunciati nelle prossime settimane, per un parterre che riunirà a MotoLive più di venti titoli mondiali.
Un concentrato straordinario di talento, storia e agonismo che offrirà al pubblico un’occasione rara: non soltanto incontrare alcuni dei campioni più amati del motorsport, ma vederli nuovamente sfidarsi sul tracciato di EICMA. Un appuntamento che raggiungerà un pubblico ancora più ampio grazie alle dirette sui canali SKY e alle successive repliche inserite nel palinsesto della rete.
Y.U.M., LE DUE RUOTE SI PROVANO A EICMA
Non solo vedere, ma anche provare. Torna nel 2026 Y.U.M. – Your Urban Mobility, l’area test ride di EICMA dedicata alle soluzioni per la mobilità urbana.
Negli oltre 8.000 metri quadrati dedicati all’iniziativa, il pubblico potrà salire in sella e testare direttamente scooter e veicoli pensati per gli spostamenti urbani, elettrici ed endotermici, messi a disposizione dalle Case presenti. Dieci gli espositori coinvolti e più di 40 i veicoli disponibili in prova, per un’esperienza che porta il prodotto fuori dallo stand e consente ai visitatori di conoscerne direttamente caratteristiche, comportamento e soluzioni tecnologiche.
Y.U.M. rafforza così la dimensione esperienziale della manifestazione e il ruolo di EICMA come luogo nel quale la mobilità non viene soltanto raccontata ed esposta, ma può essere vissuta in prima persona.
EICMA ADVENTOURING, IL VIAGGIO CONTINUA
Torna per il secondo anno anche EICMA Adventouring, lo spazio all’interno del Padiglione 22 dedicato al mototurismo d’avventura e agli organizzatori degli eventi del Trofeo EICMA Adventure Series FMI, il progetto nato dalla collaborazione tra EICMA e Federazione Motociclistica Italiana.
L’iniziativa punta a promuovere e sviluppare un modo di viaggiare in moto capace di coniugare avventura e scoperta del territorio, valorizzando il patrimonio culturale, ambientale e storico della Penisola attraverso itinerari ed esperienze su due ruote.
All’interno dell’area saranno presenti gli organizzatori di Sterrare è Umano, 1.000 Sassi, Umbria Raid Experience, Terre Lucane Adventure e Queen Trophy, offrendo al pubblico l’opportunità di conoscere da vicino appuntamenti, percorsi e proposte dedicate a una forma di mototurismo sempre più apprezzata dagli appassionati.
INNOVAZIONE E FUTURO: L’AREA START-UP
Torna al Padiglione 18 anche nel 2026 lo spazio dedicato a start-up e innovazione, realizzato con il sostegno di ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane.
L’area offrirà alle giovani realtà imprenditoriali del settore una vetrina internazionale e al pubblico l’opportunità di conoscere da vicino tecnologie, servizi e soluzioni che guardano al futuro della mobilità. Un contenuto che completa il ruolo di EICMA non solo come luogo di presentazione del prodotto, ma anche come osservatorio privilegiato sui processi di trasformazione dell’industria.
DICHIARAZIONI
Pietro Meda, presidente di EICMA:
“Ogni edizione di EICMA porta con sé qualcosa di nuovo, ma soprattutto conserva intatta la capacità di emozionare. È questo il senso più profondo di ‘Always the first time’: tornare qui e avere ancora la sensazione che sia la prima volta. I numeri dell’edizione 2026 raccontano una manifestazione forte, internazionale e completa, ma dietro questi risultati c’è soprattutto una community globale fatta di imprese, professionisti, media e centinaia di migliaia di appassionati. Il nostro lavoro è continuare a offrire loro un luogo capace di sorprendere, coinvolgere i giovani, creare relazioni, generare cultura di mobilità e valore industriale, migliorando anno dopo anno anche la qualità dell’esperienza di visita”.
Paolo Magri, amministratore delegato di EICMA:
“I numeri del 2026 confermano ancora una volta la centralità internazionale di EICMA. Dieci padiglioni, oltre 300mila metri quadrati, 2.120 brand da 52 Paesi e una quota estera del 74% rappresentano indicatori molto significativi, soprattutto nell’attuale scenario internazionale. Ma trovo altrettanto rilevante che circa il 30% degli espositori diretti sia costituito da ritorni o nuovi ingressi: significa che EICMA continua ad attrarre, a rinnovarsi e a rappresentare un investimento strategico per le imprese. A questo si aggiunge la completezza della presenza delle Case, che rende l’edizione 2026 particolarmente rappresentativa dell’offerta mondiale del settore”.
TUTTE LE STRADE, E I BINARI, PORTANO A EICMA
L’esperienza di EICMA comincia ancora prima di entrare nei padiglioni. Per l’edizione 2026 l’organizzazione ha nuovamente predisposto un piano straordinario di responsabilità territoriale per facilitare l’accesso alla manifestazione e migliorare la mobilità nell’area metropolitana di Milano, sviluppato in collaborazione con ATM, Comune di Milano e Trenord.
Una strategia integrata che punta a favorire il trasporto pubblico e l’intermodalità, ampliare le possibilità di parcheggio e distribuire meglio i flussi di traffico, con un duplice obiettivo: rendere più semplice, efficiente e sostenibile l’arrivo dei visitatori e ridurre l’impatto sulla viabilità cittadina e attorno al quartiere fieristico.
Si rinnova inoltre la collaborazione con BusForFun, che mette a disposizione collegamenti in bus organizzati da numerose città italiane per raggiungere direttamente EICMA, con la possibilità di acquistare viaggio e biglietto d’ingresso in un’unica soluzione.
PARCHEGGI GRATUITI E INTERMODALITÀ
Dal 6 all’8 novembre saranno disponibili circa 15.000 posti auto gratuiti a servizio dei visitatori. In particolare, quasi 11.000 posti saranno messi a disposizione in 11 parcheggi di interscambio ATM, collegati alle principali linee della metropolitana milanese M1, M2, M3, M4 e M5. A questi si aggiungeranno, solo sabato e domenica, 1.350 posti gratuiti presso lo Stadio San Siro, collegato alla linea M5.
I parcheggi gratuiti possono essere prenotati contestualmente all’acquisto del biglietto EICMA e si aggiungeranno all’offerta di sosta a pagamento nelle immediate vicinanze di Fiera Milano, ampliando significativamente la disponibilità complessiva e offrendo ai visitatori un’alternativa concreta all’arrivo diretto in automobile al quartiere fieristico.
INCENTIVI PER CHI SCEGLIE IL TRENO
Prosegue anche la collaborazione con Trenord per incentivare l’utilizzo del treno e rendere ancora più semplice raggiungere Rho Fiera Milano. Attraverso Discovera, piattaforma di travel mobility integrata con Trenord, che permette di combinare il viaggio in treno con esperienze e servizi turistici nelle destinazioni, sarà possibile accedere alle opportunità dedicate a chi sceglie il trasporto ferroviario.
Un insieme di misure che completa il lavoro sviluppato da EICMA sulla qualità dell’accoglienza e dell’esperienza di visita: un’esperienza che inizia dal viaggio verso la manifestazione e prosegue dentro i padiglioni.
BIGLIETTI E GIORNATE DI APERTURA
L’83ª Edizione di EICMA si svolgerà a Fiera Milano Rho dal 3 all’8 novembre 2026. Martedì 3 novembre, dalle 8.30 alle 18.30, l’ingresso sarà riservato alla stampa e, dalle ore 13, anche agli operatori del settore. Mercoledì 4 novembre, sempre dalle 8.30 alle 18.30, l’accesso sarà dedicato per l’intera giornata a stampa e professionisti del comparto. In entrambe le giornate non sarà consentito l’ingresso ai minori di 18 anni.
Da giovedì 5 a domenica 8 novembre EICMA aprirà invece al grande pubblico, dalle 9.30 alle 18.30.
I biglietti sono disponibili in prevendita esclusivamente sul sito ufficiale EICMA al prezzo di 20 euro per l’intero e 10 euro per il ridotto dai 4 ai 13 anni, oltre a 1,50 euro di spese fisse di gestione. L’ingresso è gratuito da 0 a 3 anni. Alle casse fisiche i prezzi saranno rispettivamente di 25 e 12 euro.
Dopo la positiva sperimentazione delle scorse edizioni, torna anche il biglietto pomeridiano, pensato per offrire una maggiore flessibilità di visita e favorire una migliore distribuzione dei flussi nell’arco della giornata. Disponibile in numero contingentato e valido dalle ore 13.30 fino alla chiusura, sarà acquistabile online a 14 euro per l’intero e 7 euro per il ridotto, oltre a 1,50 euro di spese di gestione. Alle casse fisiche i prezzi saranno invece di 19 e 10 euro.